На данный момент, за дверями Kinfolk, Stone Island — это бренд, который создает самое межпоколенческое и межкультурное обсуждение. Говоря о Stone Island, вы всегда можете прийти к беседам о водонепроницаемых тканях и технических конструкциях, или же начать войну стиля между работниками магазина о том, кто выигрывает Winter’17. Если я буду участвовать в разговоре, это, скорее всего, будет ликование о самых последних и продолжительных неудачах Premiere League на европейской сцене. Или, если вы захотите обсудить Stone с кем-нибудь из моей команды … ну, вы наверняка в конечном итоге придете к разговору о Дрейке.
Забавно, но это не только разговоры инсайдеров. Они будут развиваться и множиться каждый день, каждый раз, когда клиент открывает для себя Stone Island, потому что наша цель в Kinfolk — не знакомить американский рынок с брендом (большинство наших клиентов уже слышали о нем), наша миссия — объяснить, почему Stone Island так актуален сейчас и в будущем.
В магазине Kinfolk работают шесть сотрудников – это как и мужчины, так и женщины в возрасте от 21 до 40 лет. У всех нас есть, по крайней мере, одна вещь от Stone Island, которые мы носим по абсолютно разным причинам. Удивительно наблюдать, как элитный итальянский лейбл генерирует столько разговоров за 4 000 миль от Милана.
Магия Stone Island в США заключается в том, что она вобрала в себя энергию британской молодежной культуры и современной поп-культуры США. Чтобы проиллюстрировать последнее, мы должны упомянуть Дрейка. Совместная работа уроженца Торонто и Stone Island за последние два года являются для меня одной из самых успешных звездных коллекций одежды, потому что это действительно приносит пользу обеим сторонам в равной мере, не загрязняя их подлинную аутентичность. На протяжении большей части своей ранней карьеры Дрейк был отброшен и неправильно понят из-за его чувства стиля, и я действительно верю, что он нашел идеального партнера в лице Stone Island, выражая себя с помощью этого бренда. С другой стороны, экспозиция, которую Дрейк предложил бренду, повысила осведомленность о лейбле, и так как это было результатом органичного сотрудничества, оно никак не отразилось негативно на их самых лояльных клиентах, которые не являются поклонниками Дрейка. Кроме того, я благодарна Дрейку за популяризацию бренда среди женского пола, что делает Stone Island универсальным. И это позитивно влияет на продвижение Америке.
Другой значимый источник энергии является отсылкой к футболу и любимым английским тенискам. Племенной менталитет, мужественность и соревновательный дух. Нельзя отрицать, что хулиганство было эпидемией во всей Европе и тем самым запятнало имидж футбола во всем мире, но мы не можем отрицать и силу образов, порожденных висцеральной красотой молодежи, борющейся за свою «братву». Эти образы очень поляризуются и создают глубокие аутентичные чувства, из которых можно сделать бренд, связанный с движением. Аутентичные и поляризующие — два утверждения, которые я больше всего люблю, когда заходит речь о бренде. Культура банд Лос-Анджелеса и то, как она изображалась в Голливуде, в частности, в 1993 году, когда братьями Хьюз был снят шедевр «Угроза обществу», вдохновила миллионы детей найти свой стиль и, следовательно, воспитала целое поколение дизайнеров. Точно так же хулиганство в Европе повлияло на городскую эстетику, которая, теперь, достигает подиумов, помещая такие лейблы, как Sergio Tacchini, Kappa или Lacoste обратно на fashion-карту мира.
Kinfolk не только как магазин, но и как платформа для субкультур в Нью-Йорке, поддерживает Stone Island по всем вышеуказанным причинам. Но также и потому, что в первую очередь это невероятный бренд, предлагающий классическую спортивную одежду и сложную техническую одежду, ставя стиль и цель на одном уровне. На мой взгляд, это баланс, который мог бы быть освоен только итальянским лейблом (или, возможно, японским).
Будучи крупным игроком в ночной жизни Нью-Йорка, мы также гордимся тем, что являемся домом для лейбла, который резонирует в молодежной среде через хип-хоп и ночную жизнь. Открытие поп-ап магазина Stone Island Marina в четверг, 23 марта, состоится при участии Chase B — друга лейбла и одного из лучших ди-джеев Нью-Йорка. Такая органичная синергия между брендом и культурой редка, но когда это происходит, она создает волну энергии, которая приносит пользу как индустрии, так и молодежной культуре в целом.
Наконец, мы прилагаем все усилия, чтобы сделать Kinfolk одним из эпицентров футбольной культуры в Нью-Йорке, и мы с большой радостью приветствуем такую компанию, как Stone Island, в нашем Бруклинском филиале. Совмещая одновременно моду, музыку и футбол, я признаю, что это самые интересные и амбициозные проекты в моей молодой карьере в Нью-Йорке, и я благодарен сделать это вместе с нашими друзьями в шоу-руме M5 и семье Rivetti.
