Согласно исследованиям рынка компанией The NPD Group, продажи обуви аdidas увеличились более чем в два раза. В это время некоторые конкуренты, такие как Nike, преуспели гораздо меньше, а Under Armour вообще понесли потери в 25%. Несмотря на трехпроцентое снижение в управлении продажами, аdidas – единственный бренд, чьи доходы в январе возросли, во многом благодаря желанным моделям UltraBOOST, NMD и AlphaBounce.