1 / 3
2 / 3
3 / 3
Нью-Йоркский бренд ISAORA, уже надёжно занявший нишу на технически развивающемся рынке мужской одежды, благодаря своему инновационному, ведущему стилю представленной одежды, выпустил новую линию готовой спортивной одежды. Начав с капсульной коллекции в июне, теперь лейбл представил отдельную линию одежды для занятий спортом, в которую вошли шорты для бегунов, ветровки, а также спортивные штаны и футболки. Сооснователь бренда Рикки Хендри рассказал корреспондентам Hieghsnobiety о демократичности и универсальном характере коллекции, необходимыми в языке спортивной одежды так же, как эстетичность и лаконичность.
Похоже, что эта линия одежды ориентирована больше на общий вид физической подготовки, нежели на один вид спорта?
Да, это определённо универсальная тренировочная одежда, которая всё же является спортивной. Дело не в соревновании, не в победе, не в командных достижениях — вся суть в индивидуальных усилиях и тренировках, на что бы направлены они ни были. В наше время существует множество видов для поддержания формы, будь это соул-сайкл, йога, бег, кроссфит или что-то ещё. Выбор вырос в разы, по сравнению с былыми временами, потому мы хотели разрешить этот вопрос.
Физические упражнения стали стилем жизни, благодаря хорошо продуманной концепции одежды, в отличие от традиционных спортивных униформ, которые обыкновенно ужасно выглядят.
(смеётся) Да, действительно. В том смысле, что сейчас так много составляющих современной жизни, верно? Мы нацелены на современный урбанистический стиль. Большинство людей пытаются выделить полтора-два часа ежедневно для занятий спортом, и мы не считаем, что эти занятия должны быть исключением из персонального стиля — должна быть возможность выразить это. Вы не должны волноваться о том, как выглядите во время занятий спортом. Среди традиционно представленных брендов язык дизайна очень многогранен, он не привязан к design-conscious населению, к которому мы обращены.
Так вы преподносите себя на фоне крупных спортивных компаний?
Да, у тех парней есть большие R&D-бюджеты, потому в том, что касается инноваций и технологий, их трудно превзойти. Технически аспект производительности нашей продукции находится на уровне с теми брендами, которые отличаются своей сложностью, но среди которых мы выделяемся для нашей целевой аудитории. Преимущественно это жители больших городов, то design-conscious население, для которого наша одежда более привлекательна.
Как эта линия будет развиваться в будущем?
Сейчас мы воплощаем этот концепт в коллекции осень-зима, которая, естественно, имеет свои особенности, потому как не все занимаются на улице в тот период. Большинство мероприятий проходит в помещении, так что вы всё ещё можете носить шорты, но вряд ли вы наденете их зимой? Пока неизвестно, будем ли мы выпускать более сегментированную продукцию — для йоги, бега и других тренировок, — или же мы поддержим это чувство демократизма в новой коллекции. Мы видим это как значительную часть нашего бизнеса на весь год.
Это, несомненно, имеет смысл, если вы уже связанны с performance, хотя исходит с точки зрения образа жизни.
Да, определённо. Это существенным образом расширяет ДНК бренда — вот почему мы предприняли этот шаг, он был естественным. Бренд совмещает и стиль, так что привнесение его в режим ваших тренировок равноценно шагу в правильном направлении.
Перейдите в онлайн-магазин бренда ISAORA, чтобы просмотреть ассортимент.
