Фил Шиллер, старший вице-президент по маркетингу корпорации Apple, в рамках WWDC 2017 и премьеры iOS 11 рассказал, что еженедельно App Store посещают более 500 миллионов человек, которые за всё время скачали 180 миллиардов приложений без учёта обновлений и повторных скачиваний. В компании решили, что пришло время полностью переосмыслить App Store, а потому на сцене был представлен полностью новый и оптимизированный магазин приложений App Store.
Весь магазин будет разделён на несколько тематических вкладок, в которых приложения, игры и прочий контент будет представлен в виде больших ярких карточек с названием. Во вкладке Today пользователи увидят свежие и актуальные новинки, например, игру Monument Valley 2.
Игры и приложения были разделены для удобства пользователей и вынесены в отдельные одноимённые вкладки.
App Store отныне содержит тематические гайды, истории о разработчиках Apple, а также тематические карточки «Приложение дня», «Игра дня», «Рейтинг дня». Были предложены некоторые новые функции для разработчиков, например, фазовое обновление приложения. Важное нововведение для обычных пользователей — возможность оформлять встроенные в приложение покупки и приобретать DLC непосредственно через App Store. В настоящее время подобные действия доступны лишь в самом приложении или игре.
Обновлённый App Store будет доступен лишь на устройствах с iOS 11.
