Люк Мейер, один из соучредителей OAMC, а теперь еще и креативный директор бренда Jil Sander (на пару с женой Люси), наконец решил поделиться с нами своими мыслями о текущем положении дел в индустрии моды, об уличной одежде, о роли коллабораций и многом другом. Мейер не новичок в этой отрасли, ведь начал оттачивать свое мастерство он в Supreme, затем появился OAMC, так что и уличная, и высокая мода ему не чужды. И вот теперь, являясь частью одного из самых уважаемых и роскошных Домов — Jil Sander, Люк может точно сказать, что и как работает в индустрии, а что – нет, и что именно нужно сделать, чтобы покупатель получил эксклюзивный продукт наивысшего качества.
О понятии «уличная одежда»
Само понятие «уличная одежда» сейчас слишком перенагружено смыслами. Когда создавался OAMC, мы не ставили себе целью стать каким-то особым брендом. Мы просто хотели делать крутые штуки на основе весьма эклектичных идей. И это было просто. Возьмем, например, Шона Стасси. Этот парень обожает Chanel, клубную культуру Лондона и музыку, но и сёрфинг тоже! Поэтому то, что он создал, ему очень близко по духу, это то, чем он по сути является. Тогда правил не было. Все было в новинку, поэтому любой подход к дизайну и готовому изделию был органичным. Важно было не создать какой-то бренд, а воплотить свои идеи. Забавно, что теперь, когда кто-то придумал и установил какие-то правила, все дружно стараются эти правила ломать.
О коллаборациях и о том, почему некоторых из них бесполезны
Я считаю, что целью коллаборации является создание чего-то такого, что самостоятельно вы сделать не можете. А ваши партнеры не могут без вас. Например, отлично работают Nike и Undercover, потому что по отдельности ничего не получится. Но если коллаборация создается только для привлечения громких имен и известных лейблов, то это ерунда. Получается полный отстой, потому что в этих продуктах нет никакого смысла. Только сиюминутная выгода, без душевных порывов.
О том, как выделяться, но не бросаться в глаза
На самом деле это очень сложно. Большинство вещей, которыми сейчас забиты магазины, это бессмысленный мусор. Мы верим — то, что мы делаем, имеет реальную ценность. А реальность такова, что какое бы фуфло вы не выставили на главной странице, через 20 минут оно оттуда исчезнет. И это касается большинства товаров, выставляемых он-лайн. А вот если бы вы посмотрели на них и потрогали, то поняли, что это пустышка – низкое качество, высокая цена, отстойные материалы. А как пытаемся выделяться мы? Мы предлагаем уникальные вещи.
Об аутентичности и отношениях Высокой моды и скейтбординга
Мы не сторонники компромиссов. Это возвращает нас к первому вопросу – об аутентичности. Потому что, если вы не в состоянии сделать нечто эксклюзивное и ни на что не похожее, то вы просто дурак. Наши покупатели в таких вещах прекрасно разбираются, поэтому видят и просто ощущают аутентичность вещей. Если вы пытаетесь создать что-то только потому, что это сейчас модно, то это как раз и будет совершенно не-аутентично. Вот поэтому Высокая мода должна оставить в покое скейтбординнг. Оставьте скейтеров в покое! (Смеется) Иногда бессмысленность некоторых вещей ощущаешь буквально физически. И так думаю не только я, многие люди ощущают то же самое.
