Задолго до первого появления Дрейка на Уимблдоне, задолго до он-лайн войн Асапа Наста и Тревиса Скотта, задолго до того, как на толстовках Supreme и Nike впервые появился знаменитый компас, незыблемой глыбой в модном океане уже стоял Stone Island. Созданный в 1982 году легендарным итальянцем Массимо Ости, в следующие три десятилетия этот бренд стал «властителем умов и душ» для поклонников суб-культуры во всем мире. От немного странного движения «панинаро» в Италии до традиций британских футбольных фанатов, для всей работающей молодежи Европы одежда Ости становится своего рода униформой.

И вот теперь, 30 лет спустя, оказывается, что на Каменном острове «проросли» традиции хип-хопа и американской «уличной» одежды. «Безусловно, с 1982 года мир колоссально изменился, но у нас есть наш неизменный стиль, — объясняет креативный директор лейбла Карло Риветти. — Мы никогда не боялись изменений. Мы ждали их. И принимали в них участие. С 80-х многое изменилось, но ничего и не изменилось. Наша философия коллекций, стремление ломать стереотипы и выходить за рамки остается неизменной».

Из уст менее значимого в мире моды человека такое высказывание могло бы показаться абсурдным. Только очень немногие люди в мире моды вызывают к себе такое же уважение, как весельчак Риветти, — его компетентность и уверенное руководство брендом, которым он управляет с непревзойденным хладнокровием, как может делать только настоящий итальянец.

«Интерес молодежи к нашему бренду за последние годы вырос, — говорит Риветти. — Это то, к чему мы стремились и чего ожидали. Понимание этого пришло ко мне от моих сыновей. Я понял, что должен общаться с ними и их поколением на их языке, если не хочу, чтобы мой бренд состарился вместе со мной. В первые 30 лет я был твердо уверен, что никогда мы не будем сотрудничать ни с каким другим брендом для создания одежды. В этом я был непреклонен. Но потом появился Supreme».

Stone Island: никто не может быть островом

И теперь, спустя три коллекции стало ясно, что отношения Stone Island с гигантом уличной моды Supreme прерываться не собираются. Более того, эта коллаборация стала поворотным моментом для бренда Риветти. О своих взаимоотношениях с основателем Supreme Джеймсом Джеббия Риветти говорит так: «Я никогда не смогу отблагодарить его. Благодаря нему я открыл для своего бренда абсолютно новый мир. Это невероятно захватывающе открывать для себя и своей компании новые реальности».

«Supreme – это больше, чем бренд, — продолжает Риветти. — Это культурное движение, которое помогает общаться с молодежью».

С грандиозными наработками и начавшимся взаимодействием с молодежью бренд Stone Island и Карло Риветти становятся сильнее и сильней. Однако, по всеобщему мнению, свою формулу успеха менять все же не стоит. В противном случае, бренд может постичь участь многих и многих лейблов – коллаборации «размывали» их уникальность, что в конечном итоге сказывалось на качестве и, как результат, лейбл терял приверженцев и вообще смысл существования.

«Коллаборации не являются нашим приоритетом, даже с таким уникальным гигантом, как Supreme. Исследования материалов и техник всегда было для нас невероятно важным. Так было в 80-е, так есть и сейчас. Это то, что присуще именно нам, что остается неизменным спустя годы. Я смотрю на компанию, как на автомобиль. Это как Формула 1: пилот, безусловно, главный, но если машина не работает, то вы понимаете…»

Придя в компанию спустя год после ее создания, наблюдая за ее развитием с точки зрения основателя Массимо Ости, развиваясь под руководством Пола Харви в мультикультурную и мультифункциональную компанию, какой она является сегодня, Карло Риветти, явно не собирается останавливаться на достигнутом. За его невероятными голубыми глазами и согревающей душу улыбкой скрывается острый ум, выдающий смелые идеи, инновации и тот «секретный ингредиент», который, по словам самого Карло, является ключом к успеху Stone Island.

Stone Island: никто не может быть островом

«Ключевым в нашем деле является страсть, — объясняет он. – Страсть к тому, что ты делаешь. Страсть к тому, что нас окружает. Я вижу это как в самой компании, так и вне нее. Мы из одной группы поддержки. Несколько лет назад мне представили одного милого немецкого джентльмена, чей гардероб насчитывал 1200 вещей от Stone Island. На мой вопрос «Почему?» он ответил: «Во-первых, потому что они красивые, а во-вторых, потому что мне Ваш бренд близок по духу». Это именно та причина, по которой и я, и вся команда Stone Island будем работать и дальше с такой же страстью. Мы не можем разочаровывать людей!»

На этой, по-итальянски мелодраматичной ноте, Карло заканчивает интервью. От кого-либо другого это прозвучало бы излишне напыщенно, но в устах человека, вложившего душу в бренд Stone Island, это было высшей точкой искренности. Пока Карло Риветти стоит у руля Stone Island, за судьбу бренда можно не беспокоиться. Поверьте!