Два года назад Nike решил обновить линейку ACG (All Conditions Gear) при участии NikeLab. А для того чтобы добавить в коллекцию минимализм и функциональность было решено привлечь Эрролсона Хью (соучредителя бренда ACRONYM).
Как результат, было полностью переосмыслено направление All Conditions Gear. И уже в этой зимней коллекции можно увидеть, как много им удалось за столь короткий промежуток времени – в моделях появились, например, системы внутренних застежек и регулируемые воротники, что гарантирует абсолютный комфорт и при этом, защиту от любых погодных условий.
На открытии нового магазина NikeLab в Чикаго Хью поделился своими мыслями о новой коллекции, о том, что его вдохновляет и о том, какие результаты работы с Nike мы увидим в будущих коллекциях.
С какими проблемами пришлось столкнуться при создании моделей по бесшовной технологии, чтобы при этом не потерять удобство и функциональность?
Это дело техники. Иногда мы говорим, что начинаем работу там, где другие ее заканчивают. Ведь если у тебя в руках неплохая вещь, можно считать работу завершенной. Для нас же это только отправная точка. Мы смотрим, если у нас есть технологичный элемент, то мы стараемся превратить его и в эстетичную ценность, или же мы создали нечто супер-пурер модное и кислотное, тогда работа заключается в придании этой «крутой» штуке функциональности.
Есть ли у Вас в этой коллекции «любимчики»?
Вы знаете, есть. Это Alpine Jacket. За два года работы с Nike мы научились понимать друг друга, плюс у нас были эскизы и наработки предыдущих четырех лет. С таким багажом легко двигаться вперед. И наш Alpine Jacket стал, как бы высшим звеном этой эволюции. Начиная с нуля, такую куртку не создашь!
Когда вы начинаете разрабатывать модель, вы в первую очередь думаете о внешнем виде изделия или же приоритетом является его функциональность?
И то, и другое. Иногда мы точно знаем, что должно получиться и как этого достичь. А временами мы только представляем то, что хотим получить, даже не догадываясь сначала как это сделать. Так что, раз на раз не приходится. Для меня, несмотря на то, что коллекция только-только увидела свет, она уже пройденный этап. Но всегда появляется модель, которую мы не успеваем «довести до ума» к моменту релиза. Но вот сделаны еще две попытки и пожалуйста — мы получаем отличную вещь! В этом вся прелесть начала работы над коллекцией – ты уже пытался что-то сделать и уже точно знаешь, что нужно сделать, чтобы получилось лучше, чем в прошлый раз.
Для нас технологии – это еще не все, главное – качество. Это то, как мы «делаем лучшее из возможного и делаем именно то, что и должно получиться»
Чувствуете ли Вы эмоциональную привязанность к каким-либо предметам коллекции?
Безусловно! Когда два года назад мы начинали работать для ACG, мы должны были пристально вглядеться и понять, чем же именно является ACG. Приглядевшись, мы убедились – это Nike. Только ACG – это еще и нахальство, агрессия и элемент неожиданности. Поэтому разработка силуэтов, которые бы не повторяли уже имеющиеся, стало самой большой частью нашей работы. И без эмоционального аспекта это уже не был бы ни ACG, ни Nike.
Для меня душевный подход к решению задач ничуть не менее важен и даже более важен, чем высокотехнологичные материалы и функциональность. Для нас технологии – это еще не все, главное – качество. Это то, как мы «делаем лучшее из возможного и делаем именно то, что и должно получиться»
А как вам вообще работается с Nike?
Очень напряженно (смеется). Мы, наверное, самая маленькая в мире компания, которая производит одежду – нас только шесть человек. Nike же – самая большая. Это всегда вызов – делать что-то для мощнейшего в мире бренда, который очень многое значит для очень многих людей. И для меня важно, чтобы вещи, которые мы придумываем и выпускаем, начинали что-то значить для людей, которые их покупают. И лучшего партнера, чем Nike, не найти!
