Запуск нового бренда в наше время является трудной задачей, а положить начало успешному бренду мужской одежды почти невозможная задача, если учесть наличие множества давнишних лейблов с их бесспорным наследием. Бренды подобно Gucci, Lanvin и другие доминируют на рынке с того момента, когда они стали синонимом того, что потребители подразумевают под «мужской одеждой». Новые марки пытаются заявить о себе и конкурировать в достаточно перенасыщенной промышленности каждый день, но немногие способны сделать это, и еще меньше из них могут идти в ногу с хорошо зарекомендованными центрами модного влияния, которые, так сказать, протаптывают путь тенденций, распространяя их от самых низов до главных улиц городов мира. Поэтому, когда OAMC запустились в 2013 году, они подошли к моде по-другому, разрушив неудобство, а также напыщенно претенциозное ощущение многих потребители к роскошной мужской одежды. Всего за три недолгих года, OAMC стал брендом, который постепенно обрел свое место рядом с другими брендами, такими как Dries Van Noten и Thom Browne. Совсем недавно, он даже был номинирован на престижную премию 2016 ANDAM Grand Prix, что говорит о многом, учитывая генезис других номинаций. Мы встретились с Люком Мейером (который создал бренд с Арно Фаех) и вникли в то, как же новоиспеченный бренд может пробиться в закрытое сообщество создателей мужской одежды. «Я считаю, что OAMC представляет что-то другое, однако, я также хотел бы больше того сказать, что мы можем сделать вещи более аутентичным способом, чем некоторые из традиционных брендов мужской одежды, и я горжусь этим», — говорит Мейер.
«Я искал что-то, что мог бы отнести к уровню класса люкс. Я всегда ценил дорогие бренды и их уровень мастерства, но они всегда были представлены таким образом, что я чувствовал себя чуждо. Другими словами, я не чувствовал, что являюсь их клиентом. OAMC был моим шансом создавать продукты высокого качества, при этом представляя идеи и отсылки к тому, что в большей мере соответствует моим интересам и перспективам», — говорит Мейер. Нельзя отрицать, что розничная среда мужской моды резко изменилась за последние несколько лет с ростом электронной коммерции и доступа к информации, которая не была настолько широко доступной десять лет назад. Даже такие вечные компании, как Louis Vuitton и Gucci переходят в более молодежную эстетику обращаясь уже к другой аудитории, но никому из них полностью не удалось устранить присущее чувство высокомерия, даже при заметном беспокойстве их новой демографией. Принимая во внимание подход OAMC, пошив мужской одежды стал преимущественно ориентирован на то, чтобы позволить вещам говорить самим за себя, Мейер и Фаех убрали вычурные барьеры, которые почти считаются клеймом роскошных марок одежды, и нашли баланс, чтобы удовлетворить то, что они всегда искали. В результате работы, модельеры создали более актуальный для них ассортимент, что по своей сути играет большую роль для продукции. Вдобавок к тому, что он говорил о создании чего-то, в чем он сможет найти себя, Мейер описывает путь с момента создания OAMC и решения каким образом сделать производство успешным: «Наша команда все еще учится и растет, но я считаю, что мы смогли представить первый этап того, что я запланировал с момента создания: подлинность стиля и изготовление многих различных видов продукции, от принтов для футболок до пошива одежды «.
Несмотря на то, что OAMC делает шаги в правильном направлении, чтобы избавить потребителя от чувства недоступности той или иной вещи, с которым часто сталкиваются при покупке мужской одежды премиум класса, предлагая хорошо продуманные, изысканные предметы гардероба из качественного материала, но бренд до сих пор вынужден ориентироваться по скачкам цен. Качество соответствует цене, и приобретая замысловато построенные элементы в Италии далее прибавляются расходы, о которых Мейер объясняет более подробно: «Это не только структура, но и функциональность качественных материалов, и их низкий расход. Мы боремся за каждый цент нашего продукта, но в конце концов, если вы хотите качественную вещь, она имеет свою цену. Я мог бы дать вам список «дорогих» брендов, которые экономят на всем, от самого производства к использованной ткани, и я уверен, вы не поверите мне, если не убедитесь в этом сами. Мы не экономим на каждом уголке вещи, и в результате цена соответствующая, и я неизменно твержу о ценности нашей продукции. «По мере того как молодое поколение потребителей подхвачено этой быстро развивающейся культурой, где Tumblr-подобные графические футболки-тройки и папины кепки неумолимо становятся популярными, вы можете возразить и сказать, что это открывает для брендов путь снова войти в центр внимания. Мейер по этому поводу добавляет: «Я считаю, что люди принимают идею высокого качества и долговечных изделий. Они понимают ценность. Несомненно, отрасль развивается ускоренными темпами, но в конце концов вы не сможете гнаться за качеством, только за модой.»
Помимо создания предметов одежды отличного качества с точки зрения конструкции, дизайн является наиболее важным аспектом, так как, возможно, другие топовые производители могут также выбрать лучшие материалы из предложенных. Когда смотришь на коллекции от OAMC, они настолько органичны, чем другие когда-либо увиденные, ведь каждый элемент хорошо продуман. Увлечение Мейера целым рядом вопросов позволило ему в полной мере понять основные темы и понятия, которые сильнее, чем когда-либо актуальны в коллекции бренда сезона осень / зима 2016, где широко распространена милитари / авиационная тематика.
Так что же ожидать в дальнейшем от OAMC? Это скорее вопрос поддержания импульса и создания чего-то долговечного, так они смогут держать новаторство во всех областях коммерческой деятельности. По мере того, как развивается марка одежды, продолжая создавать технологические инновационные проекты, они также создают совершенно новую эстетику. Только время покажет, как будет продвигаться работа бренда, но, придерживаясь своих собственных убеждений и методологии, они на правильном пути дальнейшего укрепления позиций, чем начал заниматься учредительный дуэт компании. Мейер заверяет, что OAMC будет продолжать расти органическим способом. Для того, чтобы заслужить кредит доверия покупателя, необходимо тяжело работать, но также дизайнер убеждает в признании многих людей тому, что они создают. «Следующим шагом станет расширение потребительской среды, чтобы люди смогли оценить бренд. Осуществляя это через собственные фирменные магазины, более впечатляющий веб-сайт, или более глубокую работу с нашими оптовыми партнерами, мы всегда будем идти по пути, в котором чувствуем себя наиболее органично. Лично я хочу сделать OAMC новым эталоном роскоши для людей. Я хочу, чтобы бренд представил новый способ реализации роскоши; не старомодным, неинтересным старым брендом, который не может измениться и изменить своим клиентам, а современным брендом, который предлагает продукцию всех категорий, говоря с людьми на одном языке.»
