Марка OBEY была основана в 2001 году американским художником и дизайнером Шепардом Фейри как продолжение идей его кампании OBEY, начатой ещё в 1986-м во время обучения в Институте дизайна. Помимо выпуска собственных линеек уличной одежды, марка сотрудничает с такими брендами, как Mishka, Montana Colors и многими другими.
