Так уж повелось, что Калифорния стала родиной большинства из ныне известных и популярных брендов, специализирующихся на товарах для экстремальных видов спорта. Исключением не стал и бренд Neff, но на этом его сходство с сотнями других экстрим-марок заканчивается.
В основу истории компании легла непохожесть на кого-либо еще, которая и стала основным элементом успеха для ее основателя. Но начнем по-порядку, ведь наша основная задача — рассказать все максимально подробно. 2002-й год. Южная Калифорния. Молодой американец и любитель экстремальных видов спорта — Шон Нефф — решает начать собственный бизнес, основанный на его любви к серфингу, сноубордингу и скейтбордингу. Для начала Нефф разрабатывает несколько ярких дизайнов рубашек и шляп, которые продает прямо из багажника собственного авто. Помимо этого, он закупает бланковые головные повязки по 99 центов, украшает их логотипом Neff и дарит эти аксессуары друзьям.
Такой старт был хоть и забавным, но к счастью, амбиции Шона не ограничивались мелким производством. Молодой человек, как и полагается настоящему бизнесмену, метил на расширение своей компании, и ради этого был готов на многое. В том же 2002 году Нефф отправился в штат Юта, специально для того, чтобы получить коммерческое образование. Именно оно было необходимо молодому человеку для получения основных навыков в ведении торговли.
Среди множества людей, с которыми Шон познакомился в колледже, особо выделяется Нэйт Бозунг. Его Нэфф встретил на премьере фильма «True Life», ну а дальнейшее общение молодых людей вылилось в плодотворное сотрудничество и совместное преуспевание. Ребята на пару покупали все те же шапочки и повязки из бланка, разукрашивали их яркими рисунками и дарили самым известным на тот момент сноубордистам. Таким образом, марка довольно быстро и легко добилась узнаваемости среди спортсменов.
Нэфф много времени проводил с новыми знакомыми, имеющими отношение к миру экстрима, и вскоре понял, что дальнейшее развитие Neff не будет продуктивным, ведь большинство профессиональных райдеров уже сотрудничают с известными марками-производителями одежды. Собственно, этот момент и стал ключевым в истории бренда, ведь тогда Шон понял, что большего успеха его детище достигнет, если будет специализироваться на спортивных головных уборах. Данная ниша рынка в те годы была еще не занята, а кроме того, Нефф не хотел создавать проблем с существующими спонсорами сноубордистов.
Молодому человеку повезло: он нашел своего собственного спонсора, готового помочь ему получить авторские права на выпуск специальных шапочек для горнолыжников и повязок на голову. Решение было принято, и именно оно стало отправной точкой в истории успеха марки Neff.
Создав уникальное предложение и став первым в мире производителем головных уборов для скейтбордига и сноубординга, Шон Нефф добился отклика покупателей, а следовательно, и спроса, который обеспечил компании быстрое и масштабное развитие. Сначала шапки и повязки привлекли внимание любителей экстремальных видов спорта, а затем и профессиональных спортсменов, нуждающихся в качественной экипировке. Нефф с помощью нанятых им специалистов тщательно продумал конструкцию каждого головного убора, что сделало продукцию Neff лучшей по всем параметрам. Благодаря такому серьезному подходу к делу в скором времени марка стала известна каждому профи.
«Neff — это что-то вроде автомата с жвачками. Мы дарим нашим друзьям и покупателям все краски этого мира!» – Шон Нэфф
Конечно, сейчас коллекции Neff не ограничиваются спортивными головными уборами. В них есть еще много других вещей, которые пригодятся и спортсменам и просто модникам. Это и яркие имиджевые кепки, и всевозможные банданы, и шляпы, и даже футболки, худи и куртки. Кстати, в начале 2012 года марка презентовала коллекцию, разработанную совместно с самим Снуп Доггом (Snoop Dogg) — известным рэппером с западного побережья Америки.
«В Neff мы всегда получаем удовольствие от своей работы и постоянно привносим в индустрию какие-нибудь новинки. Мы — компания, которая не пропускает ни одного значимого события в мире экстрима и получает массу откликов со стороны покупателей.» – Шон Нэфф
Есть в арсенале Neff и другие, не менее интересные проекты. Например, за 2012 год марка успела провести четыре масштабные акции, которые стали известны почти на весь мир:
Во-первых, это акция Neff Hope, главной целью которой стала помощь больным, страдающим раком. Ее девизом стал слоган «Buy one — Give one» («Одну купи, вторую — подари»). В рамках акции к сотрудничеству с маркой была приглашена известная голивудская актриса Скарлетт Йохансон. Она помогла разработать шапки, которые продавались на сайте Neff по специальной цене. Когда гости сайта совершали покупку, вторая точно такая же шапка направлялась в фонд реабилитации и помощи раковым больным City of Hope.
Акция получила широчайшую огласку и получила огромный общественный резонанс.
«Я участвовала в создании этой шапки и хотела помочь поддержать больных раком. Чтобы во время лечния они чувствовали себя комфортно и знали, что другие люди беспокоятся и заботятся о них. Наконец, я делала это для того, чтобы они могли носить стильные и красивые вещи! Это очень важно!» – Скарлетт Йохансон
Во-вторых, брендом был снят и выпущен полнометражный фильм о сноубординге «A Shot In The dark» («Выстрел в темноте»), в создании которого приняла участие команда райдеров Neff. Над производством лентв также работали компания Process Films Company и марки Quiksilver, Hoppipolla и DC.
В-третьих, в свет вышел еще один видео-проект — фильм «День с Ником Пухачофф» — сноубордистом команды Neff Team.
В-четвертых, бренд организовал проект, посвященный легендарному серфингисту Колохе Андино. В одноименной ленте «Kolohe Andino» («По следам Колохе Андино») трое серферов из команды Neff совершают путешествие, во время которого повторяют самые интересные маршруты и трюки спортсмена. Вся эта активность, естественно, не могла быть не замечена и самыми известными представителями прессы. Например, Neff не раз был упомянут в таких изданиях, как USA Today, Men’s Health, XXL, GQ, Seventeen, Style, NYLON, Popsugar, People, US Weekly.
Помимо этого, информация о марке и ее акциях регулярно публикуется в передовых специализированных журналах — Snowboarder, Skateboarder и Transworld Surf. Другими словами, вниманием бренд явно не обделен. Но ведь он и вправду его заслуживает!
«У Neff куча грандиозных планов на будущее. Безусловно, мы все также будем уделять максимум внимания головным уборам, не забывая распространять наш уникальный стиль и на другие предметы одежды и аксессуары. А также, мы никогда не перестанем дарить этому миру ‘Любовь Neff’ » – Шон Нэфф
