С момента появления в 2009 году линии adidas SLVR в её рамках вышло множество инновационных коллекций, где утилитарная эстетика смешивалась с высокой модой. Тем не менее осенне-зимняя коллекция 2013 года станет финальной главой в истории проекта. Стараясь охватить сегмент высокой моды, adidas в последнее время больше концентрируется на коллаборациях с такими дизайнерами, как Раф Симонс, Рик Оуэнс и Том Диксон, поэтому adidas SLVR теперь находится на стадии логического завершения своего существования.
Согласно официальному заявлению компании, весной следующего года ей на смену придёт новый суббренд для искушенной аудитории, который будет эксклюзивно доступен для друзей и партнёров adidas. Что он будет собой представлять, пока не известно: все карты один из крупнейших игроков рынка раскрывать пока не спешит.
Дирк Шёнбергер — креативный директор adidas Sport Style Division, приложивший руку к SLVR, в одном из интервью поделился причинами, по которым эклектика высокой моды и спортивного стиля стали направлением работы компании.
«Спортивная одежда, стиль “кэжуал”, фитнесс и стремление к совершенствованию собственного тела были основными тенденциями моды последних пятнадцати лет. С другой стороны, идеализация тела всегда оставалась в фокусе высокой моды, — объясняет Шёнбергер. — Эти два явления органично дополняют друг друга. Я уверен в том, что после стольких лет потребитель жаждет преобразований собственного гардероба, которые при этом не слишком потеснят в нём простые вещи. Вам не нужен костюм или вечернее платье, чтобы хорошо выглядеть. Высокая мода шагнула вперёд и породила некую эклектику, которая позволит модернизировать наши поло и чиносы».
