Наото Фукасава искусно работает с традиционной составляющей дизайна, «вдыхая» в утилитарную вещь смысл и содержание. Основу его дизайнерских идей составляет «теория памяти», согласно которой сознание и тело человека связаны с предметом. В подсознании запечатлевается форма, размер и текстура предмета, а генетическая память связывает эти ощущения с чувствами и эмоциями человека.
