Четыре года назад два швейцарских парня решили, что им надоело носить скучные черные и серые носки. В результате чего, на свет появилась марка Happy Socks, главная цель которой радовать своих создателей и тех, кто их окружает. Марка стала глотком свежего воздуха, удачно заполнив нишу на рынке доступных и красочных чулочно-носочных изделий.
Беззаботный дуэт основателей Viktor Tell и Mikael Soderlindh встретились с интерактивным журналом HYPEBEAST в Гонконге, чтобы обсудить все, что касается носков, начиная от значения и заканчивая последними моделями и новыми коллаборациями.
HYPEBEAST: Давайте начнем с того, что вы кратко представитесь нашим читателям.
M: Меня зовут Mikael Soderlindh, и я занимаюсь продвижением бренда Happy Socks на рынке. Мы, с Виктором старые друзья, а нашу компанию основали четыре года назад.
V: Я Viktor Tell креативный директор Happy Socks, по крайней мере, стараюсь им быть.
HYPEBEAST: Как возникла идея создания бренда? С чего все началось?
М: Это случилось очень просто. Однажды, Виктору пришла в голову идея создать бренд под названием Happy Socks, чтобы делать красочные и продуманные до мелочей носки.
V: Идея возникла еще и потому, что мы хотели делать что-то, что бы дарило радость. Кроме того, мы устали от того, чем мы занимались, захотелось делать что-то другое. Тогда мы поставить все на карту, а сейчас делаем то, что на самом деле любим.
HYPEBEAST: Но почему именно носки?
М: У нас с Виктором особый фетиш это носки (смеется). Все забыли, что симпатичные цветные носки – необходимы нам ежедневно, кроме того, никто ничего не предпринимал в этом направлении, когда мы начинали.
V: Это был чистый лист. Мы могли просто делать что-то лучше, чем другие.
HYPEBEAST: А какое место носки занимают в вашем гардеробе?
V: Для меня аксессуары стали важнее, чем раньше. Будь то носки или что-то еще. Я не знаю, но это просто небольшая деталь, которая может разнообразить наряд. Особенно это важно для тех людей, которым приходится ходить на работу в деловом костюме
М: Кроме того носки заставляют людей улыбнуться. Если я еду на автобусе или в метро, путешествию или оказываюсь в аэропорту, то кто-нибудь обязательно увидит мои носки. Люди будут смотреть на них и думать: «Что такое случилось с этим парнем?»
HYPEBEAST: Ваши носки известны разнообразными узорами и цветами. Как вы их придумываете?
V: Это небольшой процесс. Я начинаю с того, что что-то рисую, затем картинка попадает в мой компьютер, так и рождаются узор
HYPEBEAST: Где же вы черпаете вдохновение?
V: Нам очень повезло, потому что мы все время путешествуем по миру. Каждый день, я смотрю вокруг и делаю фотографии на свой iPhone. Я снимаю разные здания, контрасты, например, между автомобилем и стеной за ним. Я вижу много вещей, с разнообразными формами и цветами.
М: На самом деле, мы только начали работать с сезонами. Раньше мы делали ежегодные коллекции, а теперь, следую за миром моды, делаем их два раза в год.
HYPEBEAST: В последнее время, принты и узоры возвращаются. Как вы думаете, может быть, люди тоже когда-нибудь вернуться к черным и серым носкам?
М: Когда мы начали четыре года назад, мы были первыми на этом рынке разноцветных носков. Сейчас интерес к таким носкам довольно резко возрос – появилось много марок, которые этим начали заниматься.
V: Мы создаем все новые и новые формы и модели, ведь люди не прекращают носить красочные носки.
HYPEBEAST: Есть ли у вас фавориты среди моделей, которые вы создали?
М: Забавно, мы только что это обсуждали. Я не слишком люблю горошек. Мне больше нравятся квадраты.
V: Мне все более и более интересны самые сумасшедшие модели. Но в моем ящике вы найдете больше носков в горошек.
HYPEBEAST: Вы вместе решаете, что в конечном итоге поступит в продажу?
М: Нет, Виктор принадлежат все творческие решения и он обычно определяет, что поступит в продажу, а что нет, но я всегда имею право что-либо изменить. Я действительно думаю, что главное это наше взаимопонимание.
V: Конечно, это происходит сообща. У нас с самого начала был горошек и полосы, и они будут всегда. Если люди это покупают, значит, мы это производим. Но всегда есть место для дискуссии. И это весело. Хотя, когда я в течение нескольких недель работаю над новой коллекцией, никто кроме меня не знает, что получается. И мне это отчасти нравится.
HYPEBEAST: Happy Socks сейчас продаются в 50 странах. Как вы контролируете, чтобы в каждой из стран, концепция бренда передана правильно?
М: Это самая сложная задача. Именно поэтому мы путешествуем и посещаем все наши рынки и всех наших дистрибьюторов. Мы должны убедиться, что все они понимают наш бренд, также как и мы. Это очень важно, чтобы ваши идеи были переданы правильно, людьми, с которых вы работаете. Если этого не происходит, то мы стараемся что-то изменить, пытаемся выяснить, в чем причина.
V: Довольно рано, мы поняли, что нам придется работать с местными партнерами. Мы бы не справились сами с продажами на местных рынках. В каждой стране у нас есть люди, которые нам помогаю.
HYPEBEAST: После Вашего сотрудничества с Keds и Adidas, не появилось ли идеи в ближайшее время расширить бизнес, добавив к носкам также обувь или что-то еще? Или вы решили остановиться на носках?
V: Мы довольны нашими носками. И это правильно, выбрать одно дело и делать его по-настоящему хорошо.
М: Если мы все же решим сделать что-то еще, мы должны быть действительно уверены, что мы в этом разбираемся.
HYPEBEAST: Какую пару носков, по вашему мнению, каждый парень должен иметь в своем гардеробе?
М: Если только одна пара, то с полосками.
V: А я бы сказал в горошек.
М: Даже скорее с разноцветными полосками.
V: Тогда в разноцветный горошек.
